Анализ рынка, стратегия позиционирования и формулирование миссии

Урок посвящен первичному аналитическому этапу запуска клиники. Вы научитесь оценивать медицинский проект по осям оригинальности и специфичности, разберете разницу между стратегическим, аналитическим и коммуникативным маркетингом. Урок дает методологию глубокого сравнительного анализа конкурентов и регионов по социально-экономическим параметрам (доходы, вклады, задолженности, оснащенность оборудованием и сетями), а также раскрывает технологию формулирования жизнеспособной миссии компании.

– Концепция идеи открытия клиники: позиционирование по осям оригинальности и специфичности
– Разделение медицинского маркетинга: стратегический, аналитический и коммуникативный блоки
– Методология исследования рынка и поиск ключевых потребительских инсайтов
– Сравнительный анализ конкурентов: формирование детальной сводной таблицы
– Региональный анализ: оценка среднедушевых доходов, банковских вкладов, кредитной нагрузки и сетевого присутствия (топ-200)
– Региональный анализ по плотности рынка: количествр врачей, клиник, услуг и диагностического оборудования на 1000 человек
– Разбор практического кейса по исследованию рынка и поиску инсайтов
– Формулирование миссии клиники: определение понятия, правила построения и практический пример.